现代会展业促进产业结构优化应遵守四个原则
【产业研究】现代会展业促进产业结构优化应遵守四个原则
【会展学研究】201610070130
产业结构在一定程度上会制约着生产力的发展，产业结构的优化则是推动生产力发展的有效途径。对于发展中国家来说，可以通过利用会展产业活动的低成本宣传和推广，与发达国家进行产品结构、性能的比较，从而认识到与发达国家的产业和技术差距，进而对本国的产业结构进行调整，提高产品的技术附加值、质量和性能。会展业在促进产业结构优化的过程中，必须尊重市场经济规律，以产业的结构、布局和规模为依据，遵循一定的原则进行。
利用会展业促进产业结构优化时，应当充分发挥因地制宜和扬长避短的原则，以求收到实实在在的成效。既要科学地分析国情，全面了解本国或本地的自然资源、经济资源，并分析其优劣之处；也要科学认识本国或本地生产力所处的阶段，制订出适宜的会展业发展规划和发展战略。
俗话说的好：小马不合适拉大车。同样，大马拉小车也不匹配。会展业的发展，一定要因地制宜、扬长避短，考虑到当地的地理位置、产业状况、综合环境及经济文化等多种因素，要有准确的定位。会展业的发展不等同于兴建展馆，一些地方政府则把二者相提并论，不计成本大兴土木，由公共财政出资兴建展馆；或者给予土地置换、税收优惠等政策扶持。一旦经营不善，由此带来的财政压力可想而知。有些地方在建设展馆时不因地制宜、实事求是，一味求大、求气派，建成的展馆既浪费也不实用，达不到利用会展业促进产业结构优化的目的。
事实上，会展业的发展具有很强的地区选择性。有的区域适合举办节庆活动或会议，有的地区适合举办专业性展览。像北京、上海、广州能够举办多种类型的展览，因为它们处于中国的前沿城市，属于一线城市阵营。既有广阔的消费市场，又有很强的辐射力和社会影响力。经济、文化发达，市场基础好，开放度高，城市居民思想观念也先进。对北京、上海适合的展览，移植到中小城市来未必能成活。宁波市办展选择服装展而不是办机床展，因为它有服装行业基础，举办国际服装展让宁波市本就兴旺的服装业锦上添花，更能带动该市第三产业的发展。1999年10月，深圳举办第一届高交会，当时深圳的IT产业不太发达，高交会的规模也不大。但是深圳市以及广东省是改革开放的前沿地区，整个广东省的电子工业的规模及技术能力当时处于中国的先进水平，且依靠香港这个经济发达的“邻居”。独特的地理位置、产业优势及综合经济环境，让高交会成为全国甚至全球的知名展会，深圳市并从中获益匪浅。
因地制宜和扬长避短的原则，对于一个国家利用会展业来促进产业结构优化也适用。任何一个国家都有其自然资源或经济资源的相对优势或相对劣势，因此在产业结构调整上则要尽量发挥优势，回避或限制劣势所起的反作用。当然，随着全球科学技术水平的不断进步，自然资源对产业结构的制约作用趋于下降，而经济资源对产业结构的影响和所起的作用则不断增加。所以，今后会展业促进产业结构优化时，应该逐步从利于自然资源的优势向有利于经济资源的优势的方向发展。
合理的产业结构，必然有利于产业协调。产业协调即指处于产业链条和产业联系网上的各产业在质上相互适应、在量上的比例恰当。产业的协调发展，使得产业结构的各构成部分或各构成要素之间，在运动过程中相互协调，实现社会总供给与总需求的总量平衡和结构平衡，并且最终有利于效益提高和经济持续发展。
在合理的产业结构中，产业链条上的任何一个产业都必然与其他产业发生直接或间接的联系，而为产业链提供服务的会展业属于第三产业的范畴，其中很大比例属于生产者服务业范畴，它也与各产业密切联系并穿插其间。在会展业发展历程中，它的创造价值部分主要是通过收集、整理、传递信息等渠道，从而获取利润。目前，很多发达国家的经济发展已进入后工业化阶段，第三产业在国民经济中居主导地位。第三产业在国内生产总值的比重已占到80％左右，香港地区甚至高达90％以上。西方经济发展证实，发展会展业是优化产业结构、推进产业协调发展的一个重要途径。
由于会展业具有强大的拉动效应，通过关联效应和扩散效应，带动酒店、餐饮、旅游、物流、建筑、装饰装修、金融保险等其他产业的发展，产业结构的发展因此顺延第一、二、三产业方向演进，顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进。如会展业有利于促进技术的引进和转化，使资源利用效率不断突破原有界限，扩大高新技术产业在总体经济中的比重，实现产业升级；会展业为相关产业带来了大量需求，调整了经济体系中的需求结构，对不理想的产业进行变量调整，提高各个产业的整体市场竞争力；会展业聚集大量资金、技术、人才等生产要素，为当地产业充分有效地利用散布于世界各地的各种资源提供良好的外部条件，从而有利于产业结构的优化和升级。
会展业使得产业结构实现协调发展，向着更加合理化的方向迈进，达到相对动态结构平衡，最终实现经济的快速发展。正是由于会展业具有带动其他产业发展的独特魅力，德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国的芝加哥，法国的巴黎，英国的伦敦，意大利的米兰以及新加坡、中国的香港等都把会展业作为支柱产业来扶持，以促进城市产业结构的优化。事实上，这些城市的选择是正确的，因为会展业给它们带来的经济效益和社会效益正在日益发挥作用，城市的知名度和美誉度也大为提高。
经济效益的提高，即以较少的投入获得一定的产出，或者以一定的投入获得较多的产出，指的是投入要素与有效产出的比例关系。而在经济效益提高的同时，不能忽视社会效益的提高，不能以牺牲环境的质量作为代价。因地制宜且适合当地产业链发展起来的会展业，确实有利于经济效益和社会效益的提高。但是，在利用会展业促进产业结构优化时，还是要把握经济效益和社会效益提高原则，合理的产业结构应该有利于微观效益、中观效益和宏观效益的提高。
在利用会展业推动产业结构优化时，必须注意避免形成以下三种产业结构形式：封闭式的产业结构；区域间产业同构；经济效益好、社会效益差的产业结构。这几种形式的产业结构既妨碍了经济发展，也不利于产业结构的优化。
第一，封闭式的产业结构无法充分利用外部资源和外部世界提供的良好的发展机会，固步自封，生产要素内部循环。这种产业结构与外界隔绝，难以扬长避短，从而妨碍了经济效益和社会效益的提高。
第二，区域间产业同构容易造成重复建设和恶性竞争的现象发生。因为产业的同构，各区域间难以形成竞争优势，无法通过交易的方式优势互补，缺乏分工合作。并且由于交易对象的相似性，各区域间容易出现不合理的竞争现象，如低价竞销等。
第三，经济效益好、社会效益差的产业结构。有些地区、城市在建立和调整产业结构时，容易把地方利益凌驾于全局利益和宏观利益之上，只重视地方短期经济效益。如一个城市在发展化工产业时，可能会危害下游城市的水源安全，或由于风向关系影响周边城市的环境质量等。因此，国家要制订相关产业政策，因势利导各地区建立经济效益好、社会效益也好的产业结构，把微观效益和宏观效益结合起来。
产业结构优化，必须遵循产业结构的演化规律，通过创新，推动产业结构向合理化和高度化方向发展。会展业在推进产业结构优化时，必须遵循社会需要及高级化原则，要考虑到国家的独立，考虑到政治、文化、军事等方面的需要。
随着生产力的发展，产业结构有个演变的历程，即从低级的以农业为主的结构向较为高级的以工业为主的结构转变，然后向更高级的以服务业为主的产业结构转变。这一过程既是生产力发展的结果，反过来又推动着生产力的发展。利用会展业推动产业结构的优化，不能将目光仅仅停留在促使产业结构合理化这一阶段上。要在实践中选择战略产业，应当不断地挖掘、培育支柱产业和先导产业，促成产业结构的优化和高级化。使得生产力不仅能够实现量的增长，更能实现质的飞跃。